當(dāng)前的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)即將遭遇寒冬，很多二線手機(jī)廠商雖然出貨量還比較可觀，但在運(yùn)營(yíng)商渠道和經(jīng)銷商渠道，都有不同程度的庫(kù)存積壓，即便小米華為今年也面臨清庫(kù)存的壓力，如果處理不當(dāng)，智能手機(jī)行業(yè)潛伏的危機(jī)未來(lái)將更大范圍爆發(fā)，手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)在所處的危險(xiǎn)局面，不竟讓人大跌眼鏡。

大可樂(lè)手機(jī)破產(chǎn)：供應(yīng)鏈關(guān)聯(lián)公司云辰基業(yè)欠貸款跑路


1、投資方停止輸血


大可樂(lè)的主要投資方是尼采手機(jī)，另有兩家機(jī)構(gòu)，其中前者據(jù)說(shuō)是由有“山西煤老板”背景的土壕操盤(pán)的手機(jī)公司。根據(jù)此前曝光的消息，大可樂(lè)在2012年獲得首筆6000萬(wàn)元人民幣的融資，并在此后一系列增資中累計(jì)拿到了約2億人民幣的資金。


之前，尼采手機(jī)主要通過(guò)線下開(kāi)放渠道去做市場(chǎng)，特別是做三四線城市的線下渠道，但做得不好。雖投資了大可樂(lè)，但后來(lái)燒錢(qián)燒不下去了。這也印證了媒體對(duì)丁秀洪采訪時(shí)他的表態(tài)——手機(jī)行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，拼的是資本，和足夠強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)。


實(shí)際上，大可樂(lè)在6月份之前就已經(jīng)倒閉了，圈里人都知道了，只是很少有人公開(kāi)講。


2、正嚴(yán)酷洗牌的手機(jī)市場(chǎng)


導(dǎo)致手機(jī)市場(chǎng)洗牌的原因有兩個(gè)。第一點(diǎn)是，產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越向中國(guó)大陸集中，無(wú)論是屏幕、處理器還是設(shè)計(jì)制造，手機(jī)門(mén)檻低了很多，如果沒(méi)有渠道和差異化優(yōu)勢(shì)就很難做了。如果什么特別優(yōu)勢(shì)都沒(méi)有的話，就死得很快。


第二點(diǎn)，余承東認(rèn)為這一個(gè)行業(yè)是大企業(yè)通吃，大企業(yè)從上往下打，只有有很大出貨量的企業(yè)才能在低利潤(rùn)的時(shí)代生存。所以在這個(gè)手機(jī)市場(chǎng)要能夠生存的手機(jī)廠商，必須有一兩項(xiàng)優(yōu)勢(shì)，要么渠道、要么設(shè)計(jì)等等。


3、為什么一加、錘子、ZUK這些創(chuàng)業(yè)公司還能生存？


一是錢(qián)還沒(méi)燒完，有人輸血。一加背靠OPPO，同時(shí)海外渠道還可以；ZUK背靠聯(lián)想；錘子也有了大額融資，通過(guò)堅(jiān)果也在跑量。二是這些品牌自己有一定的生存能力，比如錘子的設(shè)計(jì)情懷，一加的海外市場(chǎng)等。


但從另一個(gè)角度看，現(xiàn)在一兩年還能活得挺好，再過(guò)2年就很難說(shuō)了。


4、產(chǎn)業(yè)鏈的恐慌對(duì)手機(jī)行業(yè)的沖擊


不僅手機(jī)廠商在洗牌，在手機(jī)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里面，手機(jī)渠道、供應(yīng)商、方案商也都在死，只要資金鏈一斷裂，就很難生存，產(chǎn)業(yè)鏈的人在恐慌，對(duì)小企業(yè)、手機(jī)創(chuàng)業(yè)公司的影響就會(huì)很大。


手機(jī)供應(yīng)鏈公司：福昌及鴻楷興“突然倒閉”


一月之內(nèi)，深圳市龍崗區(qū)連續(xù)兩家手機(jī)供應(yīng)鏈公司發(fā)出“倒閉公告”。受此牽連，數(shù)百名手機(jī)材料供應(yīng)商超過(guò)3億元被拖欠貨款打了水漂。


2015年10月8日，深圳市福昌電子技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“福昌電子”）發(fā)布《關(guān)于公司放棄經(jīng)營(yíng)及涉及員工權(quán)益的通告》，宣布公司因資金鏈斷裂，決定即日起停止生產(chǎn)、放棄經(jīng)營(yíng)。


福昌電子系深圳明星企業(yè)，主要生產(chǎn)手機(jī)殼的上蓋、下蓋、中框，以及機(jī)頂盒配件，為中興、華為、TCL等手機(jī)廠商供應(yīng)手機(jī)配件。多位手機(jī)行業(yè)人士介紹，福昌在行業(yè)內(nèi)基本屬于中上流的公司。根據(jù)深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局2014年報(bào)告顯示，2014年福昌電子營(yíng)業(yè)收入4.59億元、凈利潤(rùn)1905萬(wàn)，納稅1758萬(wàn)元，資產(chǎn)總額7.25億元，負(fù)債5.8億元。


接受記者采訪的數(shù)十位供應(yīng)商表示，此前完全沒(méi)有任何倒閉的消息，“上個(gè)月還在拼命催貨，9月底還有幾家送過(guò)去一批，都是幾十萬(wàn)貨款。目前累積的貨款有3-4億元未償還，我們不知道怎么辦?！蹦壳?，福昌供應(yīng)商正在自發(fā)整理福昌公司的供應(yīng)商欠款清單。


數(shù)位公司員工也向記者透露：“節(jié)前還通知我們10月4號(hào)開(kāi)工，后來(lái)又改為8號(hào)開(kāi)工，但上班時(shí)突然看到這個(gè)（倒閉公告）?！?br />

愕然的不只是員工與供應(yīng)商，還包括福昌的客戶。在接受記者采訪時(shí)，華為表示：“福昌是華為移動(dòng)寬帶和家庭產(chǎn)品的部分結(jié)構(gòu)件供應(yīng)商，在華為整體采購(gòu)份額中所占比例很小。此次福昌在未通知華為的情況下突然停產(chǎn)，對(duì)華為造成損失，華為已緊急調(diào)換其它供應(yīng)商，會(huì)盡快消除對(duì)產(chǎn)品交付的影響。華為會(huì)對(duì)福昌停工后續(xù)事宜給予密切關(guān)注，同時(shí)也關(guān)注并理解福昌員工的訴求，希望福昌在法律框架內(nèi)解決好相關(guān)事宜?！?br />

巧合的是，一個(gè)月之前，龍崗區(qū)上演過(guò)雷同的一幕。2015年9月8日，深圳市鴻楷興塑膠制品有限公司也發(fā)布了一個(gè)不足50字的公告，宣布倒閉。鴻楷興結(jié)清了員工薪酬，但留下214家供應(yīng)商接近3500萬(wàn)元拖欠貨款，目前沒(méi)有任何解決途徑。


智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入洗牌期


云辰科技創(chuàng)始人丁秀洪就對(duì)記者表示，智能手機(jī)市場(chǎng)放緩，進(jìn)入門(mén)檻已越來(lái)越高，越來(lái)越不合適中小智能手機(jī)廠商。


奇酷總裁李旺對(duì)記者表示，當(dāng)年深圳出現(xiàn)的大部分山寨手機(jī)廠商都已消失，這符合行業(yè)的發(fā)展規(guī)律，因?yàn)檎麄€(gè)智能手機(jī)行業(yè)已進(jìn)入到洗牌周期，對(duì)新老企業(yè)都是考驗(yàn)，剩者為王。


為何中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入到下一輪淘汰賽，李旺給出了自己的理由：智能手機(jī)行業(yè)進(jìn)入到飽和滯漲期。原來(lái)手機(jī)行業(yè)快速發(fā)展時(shí)，大小智能手機(jī)廠商銷量都在上升，但中國(guó)通信產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷多年發(fā)展后，運(yùn)營(yíng)商對(duì)終端補(bǔ)貼減少，消費(fèi)者換機(jī)的頻率也在降低。


過(guò)去幾年，中國(guó)手機(jī)行業(yè)處于從功能機(jī)向智能機(jī)過(guò)渡時(shí)期，同時(shí)，通信產(chǎn)業(yè)又從2G向3G升級(jí)，3G向4G過(guò)渡，及智能手機(jī)價(jià)格下降，一次次帶動(dòng)了消費(fèi)者的換機(jī)潮。當(dāng)前則屬于3G到4G智能機(jī)過(guò)渡時(shí)期，大部分消費(fèi)者也進(jìn)入智能手機(jī)時(shí)代，加之各家手機(jī)廠商生產(chǎn)的手機(jī)產(chǎn)品質(zhì)量和體驗(yàn)不錯(cuò)，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)體驗(yàn)有充分認(rèn)識(shí)，大家換機(jī)周期在拉長(zhǎng)。


這一大背景下，過(guò)去單靠跑分、靠營(yíng)銷、靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)拉動(dòng)銷量時(shí)代已一去不返。李旺說(shuō)，如今對(duì)那些做不出高品質(zhì)的手機(jī)公司會(huì)是極大考驗(yàn)，更比拼各家手機(jī)廠商的綜合運(yùn)營(yíng)水平。


對(duì)于中小廠商而言，在研發(fā)能力、品牌、成本控制、資金實(shí)力等方面的劣勢(shì)會(huì)越來(lái)越明顯。


“在國(guó)外，也只有蘋(píng)果、三星、黑莓等少數(shù)手機(jī)廠商，中國(guó)原本就不應(yīng)該有那么多手機(jī)廠商?！?br />

李旺的判斷是，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)還將繼續(xù)洗牌。未來(lái)中國(guó)不會(huì)有超過(guò)10個(gè)手機(jī)廠商，其中，5個(gè)活得比較好，剩下的5個(gè)可能就會(huì)半死不活，這會(huì)是一場(chǎng)線上、線下的全能體驗(yàn)賽。